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      泉州運動鞋企抄底國際品牌 進軍戶外用品市場

      放大字體  縮小字體 發布日期:2011-04-30  瀏覽次數:1655
      核心提示:  近年來,隨著戶外運動市場的不斷升溫,越來越多的泉州體育用品品牌紛紛涉足戶外用品領域,希望通過搶占細分市場在日益激烈的行業競

        近年來,隨著戶外運動市場的不斷升溫,越來越多的泉州體育用品品牌紛紛涉足戶外用品領域,希望通過搶占細分市場在日益激烈的行業競爭中突圍。其中,泉州一家鞋企日前正式完成對瑞士戶外品牌PL2的收購,進軍戶外用品市場。

        戶外用品銷售劇增

        完成這項收購的是派樂(福建)鞋業有限公司。業內人士表示,近年來,人們隨著生活水平的提高,對健康日益關注,越來越多飽嘗都市喧囂和工作壓力 的人,開始加入戶外運動的行列,戶外活動成為新時代人們熱衷的休閑新方式。這種情況,帶動了戶外運動的消費需求急劇增加,戶外用品市場迅速進入“黃金”銷 售期。

        亞洲運動用品與時尚展(ispo china)攜手中華全國商業信息中心發布的《2010年中國戶外時尚運動用品市場發展報告》顯示,2010年我國戶外時尚運動用品在全國重點大型零售企 業中銷售同比增長30.2%,比普通體育用品零售額15.6%的增速高出14.6個百分點。由于戶外時尚運動用品銷售快速增長,戶外時尚運動用品在體育用 品市場所占比重也呈現出較為顯著的增長。2010年,全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品零售額在體育用品零售額中所占比重比2009年提升6.1個百 分點,達19.9%。分城市來看,二、三線城市銷售額增速明顯高于一線城市,增速分別達到60.1%和45.5%,比一線城市的20.7%高出很多。

        除了市場前景廣闊的誘惑外,來自外部的壓力也是部分泉州企業轉戰戶外用品市場的原因之一。“近年來,一些強勢的體育用品品牌銷售渠道下沉,開始 逐漸蠶食原有中小企業的市場份額。而來自國內其他產區的挑戰,也讓泉州企業原有的一些優勢逐漸喪失。企業只有通過細分市場、搶占份額,才能求得生存。”派 樂公司營銷總監程亮說。

        海外收購快速擴張

        事實上,從幾年前開始,海外并購就一直是泉州民營經濟熱議的一個話題。在2007年安踏上市后,該公司就宣稱有收購國外知名品牌的計劃。時間進 入2009年,安踏首席營運官賴世賢在接受記者采訪時表示,收購在國際上排前列的知名品牌依然是安踏的目標,而且已有品牌進入安踏的視線。另外,特步(中 國)有限公司總裁丁水波在接受媒體采訪時透露了收購國外品牌的計劃,而收購的目標品牌可能來自歐洲。當時業界猜測,特步收購的歐洲品牌可能是茵寶 (UMBRO)、迪亞多納(DIADORA)或其他一些知名的戶外品牌。還有傳聞稱,另一歐美知名品牌愛威亞(AIVA)一度成為泉州運動品牌收購的目 標。彼時,與海外品牌發生“緋聞”的還有九牧王。

        盡管傳聞不斷,但當時成功進行海外并購的泉州企業可以說是鳳毛麟角。2009年8月,安踏在港交所發布公告宣布,其全資附屬公司原動力將斥資 3.577億元人民幣和5000萬港元分別收購百麗國際所持有的一些股權,以獲得百麗旗下意大利高檔運動時尚品牌“菲樂”中國區商標使用權和專營權。

        據透露,此次派樂鞋業對瑞士戶外品牌PL2的收購則十分“徹底”,屬于“完全收購”,不僅取得其商標所有權及經營權,還將機器設備收入囊中。

        為何幾年前,一些實力相對雄厚的泉企熱衷的“海外抄底計劃”沒有最終實現,或者最終沒有成功實現完全收購?業界人士表示,價格是關鍵,“畢竟收 購知名國際品牌需要耗費龐大的資金”。不過,派樂鞋業完全收購LP2也給泉州企業提了個醒:“人民幣升值使得企業的海外并購成本降低。”

       
      關鍵詞: 戶外運動
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