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      國內運動鞋服品牌或將出現發展新拐點

      放大字體  縮小字體 發布日期:2011-10-21  瀏覽次數:1712
      核心提示:  目前,國內運動用品全行業陷入調整期,不僅是領軍者李寧公司業績增長放緩,安踏業績也創下2009年以來增幅最低水平。安踏日前在公告

        目前,國內運動用品全行業陷入調整期,不僅是領軍者李寧公司業績增長放緩,安踏業績也創下2009年以來增幅最低水平。安踏日前在公告中表示,2012年第二季度訂貨會的訂單未經最終確定,但預計增長速度較2012年第一季度低。

          據公開資料,安踏2012年第一季度的訂貨金額同比增長15%,據上述公告,意味著2012年第二季度的訂貨金額低于15%,這是自2009年以來安踏舉行的11次訂貨會中,同比增幅最小的一次。

          安踏方面還宣布,根據未經審核運營數據,預計今年第三季度安踏零售店的同店銷售增長較前一季度出現放緩;安踏同時承認今年第三季度該公司零售商給予的零售折扣政策將會較為寬松及具有靈活性。

          業績增長放緩還有匹克,匹克此前發布的公開數據顯示,2012年第二季訂貨會訂單金額較2011年同季訂單增長9.5%,這是2009年以來匹克訂貨金額增幅最低的一次,此前匹克的訂貨金額同比增幅都在20%以上。同時,匹克第三季度同店銷售與去年同期相比也只增加6.2%。

          業內人士表示,包括安踏在內的國內運動品牌正在為短時間內大幅度提價付出代價。這位人士指出,由于國內通貨膨脹的大環境,消費者有減少運動用品消費的傾向,而國內運動品牌卻大幅提價,這讓銷售壓力大增。

          2007年,安踏鞋類和服裝的出廠價分別為88元和53.6元,2010年上調為99.5元和65.8元,增幅分別是13.1%和22.8%。進入 2011年以后,安踏在今年2月和5月的兩次訂貨會上,宣布鞋類和服裝產品都以兩位數的幅度上調價格,今年上半年的價格漲幅幾乎等同于過去四年累積的漲幅。

          幾乎是在同一時間段內,匹克的產品也出現了兩位數的漲幅。匹克今年7月宣布鞋類和服裝的漲價幅度分別為15%和17%。

          分析人士說,在單件250元以下的市場,安踏產品的競爭力幾乎喪失殆盡,耐克、阿迪達斯通過工廠店的形式正在逐步侵蝕這一市場。在上海市的部分耐克工廠店,一些跑步鞋打折后的價格只有240元左右,低于安踏同類產品的價格。

          市場人士表示,國內運動用品企業此前業績增長較快,但也隱藏了不少問題,包括存貨,今年以來這些問題正在逐漸顯現出來。

       
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