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        深圳市體育產業蓬勃發展

        放大字體  縮小字體 發布日期:2017-08-29  瀏覽次數:724
        核心提示:面對體育產業發展的新形勢、新任務和社會各界的新期待,深圳市委市政府高度重視,實施了系列政策措施促進體育消費、加快發展體育

         
             面對體育產業發展的新形勢、新任務和社會各界的新期待,深圳市委市政府高度重視,實施了系列政策措施促進體育消費、加快發展體育產業。2015年深圳市人大常委會頒布實施《深圳經濟特區促進全民健身條例》;2016年7月1日,市府辦印發了《關于促進體育產業發展若干措施的通知》(深府辦〔2016〕21號);2016年9月29日,市府辦印發了《深圳市足球振興行動計劃(2016—2020年)》;2016年12月27日,市府辦印發了《深圳市全民健身實施計劃(2016—2020年)的通知》。近年來,深圳體育產業迅速崛起,保持快速增長的發展態勢,我市產業規模日益擴大,高端體育賽事持續增多,職業體育快速發展,已逐漸成為豐富市民文化生活有效途徑和促進城市經濟健康發展的新動力。
         
            在深圳,NBA球星不再遙遠,只要你喜歡就可以坐在深圳的體育場館觀賽,AC米蘭和拜仁慕尼黑的足球精彩對決你能清晰地觸摸到現場的熱情,地表最強12人的乒乓球比賽讓你親臨國球的風采,深圳高爾夫國際賽在一次次揮桿進洞中讓觀眾感受到了紳士運動的風采,“中國杯”帆船賽足以讓我們在同一個藍色深圳下感受自豪,奧沙利文的英姿你同樣可以親眼目睹,深圳人已經不需要走出國門就可以觀看頂尖國際賽事。也許你并非體育愛好者但也在朋友圈中感受到了或多或少的體育氛圍吧?無論是曬出ICC國際冠軍杯的現場,還是跑步愛好者炫耀的里程,還有周末即將帶孩子去參加彩色跑或是觀看網球賽的你,抑或是三五成群到海邊感受水上運動的魅力,可以說體育已經走進深圳市民的生活。無論是競賽還是群眾體育都進行得如火如荼,在這種現象下體現的就是深圳市體育產業的蓬勃之勢,在一場場賽事一個個活動下體現的便是深圳體育場館的能力、賽事舉辦的實力、體育制造業的提升、體育服務業的發展等等??梢哉f,體育產業的蓬勃發展給深圳帶來了巨大的活力。
         
        A
         
        深圳市體育產業發展成績驕人
         
            2016年深圳市體育產業總產出達553.78億元,是2011年的2.6倍,同比增長11.04%,2011~2016年年均增長率達21.2%;增加值達214.99億元,是2011年的2.40倍,年均增長率達24.4%,遠高出深圳市2016年GDP增長幅度(9.0%),發展勢頭良好。
         
        (一)體育設施日趨完善
         
            深圳近年來抓住承辦大運會的契機,在體育場館建設方面實現了跨越式發展,新建了大運中心、深圳灣體育中心、大學城體育中心等22個重大體育設施。截至2016年底,全市共有體育場地(不包含登山步道、城市健身步道、全民健身路徑、戶外活動營地)13,049個,其中包括重大體育設施、大型場館58個。上述場館設施合理分布在深圳各行政區和功能新區,場館周邊配套齊全、交通便利,為體育產業發展提供了良好的設施基礎。
         
        (二)高端體育賽事活動持續增加
         
            深圳已經成為各種體育大賽的重要城市,已經形成了“周周有賽事,月月有高潮,年年有突破”的賽事格局。近幾年,通過引導鼓勵、聯合舉辦等方式,成功引進舉辦了系列高水平體育賽事和活動,基本實現每月都有高水平的體育比賽,有效帶動了體育產業發展。在足球方面舉辦了中國足球甲、乙級聯賽、中國足協五人制超級聯賽、中國之隊國際足球賽、2018年世界杯亞洲區預選賽、國際冠軍杯中國賽(深圳站)、賀歲杯足球賽等;在籃球方面舉辦了NBA季前賽、CBA季后賽、國際男籃對抗賽、斯坦科維奇杯洲際籃球挑戰賽等;在排球方面舉辦了中國女子排球俱樂部聯賽、世界排球明星賽、中國女排精英賽、沙灘排球比賽等;在網球方面舉辦了ATP網球公開賽、WTA網球公開賽、中國網球大獎賽、坪山網球公開賽、ITF網球國際元老賽(深圳站)等,使深圳成為國際上擁有WTA和ATP兩項世界級網球賽事的城市之一;在乒乓球方面,舉辦了“地表最強十二人”直通奧運選拔賽、中國乒乓球俱樂部超級聯賽等;此外,還舉辦了“中國杯”帆船賽、高爾夫深圳國際賽、深圳國際馬拉松、水上摩托艇世界賽、Hobie世界帆船錦標賽、花式極限摩托世界錦標賽、草地滾球中國巡回賽、全國藝術體操錦標賽、中國國際象棋甲級聯賽、國際象棋大師賽、國際象棋棋王棋后爭霸賽、騰訊電子競技比賽等高水平賽事。各類賽事每年吸引近80萬人次的觀眾到現場觀賽。
         
            同時成功申辦2018年中國乒乓球公開賽落戶深圳, 2019年男子籃球世界杯比賽(深圳站小組賽),并正在積極申請首屆世界無人機錦標賽和WTA總決賽等。
         
        (三)深圳自主體育IP初步崛起
         
            在引進舉辦高水平賽事的同時,積極鼓勵和引導社會力量創辦打造本土高水平的體育品牌賽事。近年來我市以企業為主體成功創辦了中國杯帆船賽和深圳國際馬拉松,是深圳自主的體育賽事IP,并已經成為非常有影響力、有吸引力的高水平的國際品牌賽事。特別是中國杯帆船賽作為深圳本土企業創辦、立足于世界的中國歷史上第一個國際大帆船賽事,是唯一以“中國杯”命名的大帆船賽事,該賽事從2007年創辦以來,迄今連續成功舉辦了十屆,成為亞洲第一、世界第三的航海賽事,曾先后五次榮獲是“亞洲最佳帆船賽事”,我市由此獲得國際帆聯頒發的“推動航海運動特別獎”。 喜德盛國際自行車訓練基地山地車越野賽自2012年起已舉辦了近30場,超過4萬人次的自行車愛好者投入此項賽事中,為深圳乃至全國自行車的推廣和普及貢獻了巨大的力量。FF信贏天下世界格斗冠軍聯賽自2016年創辦以來,發展迅猛,單單2016年賽季就決出的5個重量級冠軍,由中國武術協會頒發了金腰帶,這也是中國武術協會第一次為職業搏擊賽事頒發金腰帶;該項品牌賽事價值目前已經達到6億。
         
        (四)高端職業體育俱樂部紛紛落戶深圳
         
            近年來,深圳以轉變體育發展方式契機,引進新世紀籃球俱樂部、八一深圳女排、山花網球俱樂部、陳靜乒乓球超級俱樂部、深大乒乓球超級俱樂部、德國拜仁慕尼黑足球俱樂部、國體男排俱樂部、英超西布朗足球俱樂部、昆侖鴻星冰球俱樂部等高水平職業俱樂部,形成在多個高水平職業聯賽均有代表深圳的隊伍參賽的良好局面。擁有中甲、中乙等級別的職業足球俱樂部,深圳足球曾奪得中超元年冠軍;深圳南嶺鐵狼五人制足球俱樂部,在國內外極負盛名,曾連續5年4次奪得中國冠軍,并多次代表中國參加亞冠比賽。實現多個運動項目均有代表深圳的高水平職業體育隊伍。上述俱樂部代表深圳參加職業聯賽,與兄弟省市的隊伍同臺競技,有效提升了深圳的知名度和影響力,同時在深圳舉辦的主場賽事也為市民提供了在家門口觀賽的便利,激發了市民參與體育運動的熱情。
         
            另外,深圳加強了與國際高水平俱樂部的交流合作。隨著深圳的國際知名度的提升,曼城足球俱樂部、阿森納足球俱樂部、佛羅倫薩足球俱樂部、南美的足球俱樂部等國際知名足球俱樂部紛紛表示有意向與深圳合作或落戶深圳,我市相關部門正積極與曼城足球俱樂部、阿森納足球俱樂部、佛羅倫薩足球俱樂部等進行對接聯系,加強交流合作。
         
        (五)體育基地建設卓有成效
         
            深圳市是國家體育總局于2006年4月首個頒牌的國家體育產業示范基地。多年來深圳加快了體育基地的建設工作。一方面,深圳市制定了《深圳市體育產業園區和基地管理暫行辦法》。2016年,根據《深圳市人民政府辦公廳印發關于促進體育產業發展若干措施的通知》(深府辦〔2016〕21號)和《深圳市體育產業園區和基地管理暫行辦法》等有關文件精神,市文體旅游局依照《暫行辦法》中認定標準及條件,經過各區推薦、企業申報、書面審核材料、隨機抽選深圳市體育產業咨詢評審委員會專家現場考察評審、公示等程序,認定深圳市奧順達實業有限公司、深圳市朝向集團有限公司、深圳市通來文化體育發展有限公司、深圳市體育中心運營管理有限公司、深圳市中航健康時尚集團股份有限公司、深圳市領先康體實業有限公司、深圳市博德維環境技術股份有限公司、深圳泰山體育科技股份有限公司、久裕交通器材(深圳)有限公司、佳兆業文化體育(深圳)有限公司、深圳市弘金地體育產業有限公司、深圳正中高爾夫球會有限公司、深圳大與文體度假中心有限公司、深圳市大生體育有限公司、深圳市七星灣游艇會有限公司、深圳市好家庭實業有限公司等16家單位為2015年深圳市體育產業基地示范單位。另一方面,積極建設高水平體育訓練基地。至目前為止,深圳建設有中國摩托艇訓練基地、中國卡丁車訓練基地、中國帆船基地、擊劍基地、中國青少年毽球訓練推廣中心、國際象棋訓練基地以及排球、乒乓球、游泳訓練基地等國家級基地。青訓方面,深圳初步形成了市、區、學校三級訓練網絡,游泳等8個項目被評為省示范基地,乒乓球等10個項目被評為省重點基地。通過基地的建設,在為國家、深圳培養體育人才的同時,也極大地促進了深圳體育產業的發展,充分發揮了基地的實驗、示范、輻射、引領作用。
         
        (六)高端體育用品制造業仍然是主體
         
            我市企業依托深圳科技創新的領先優勢,加大原創研發投入,加快科技成果的運用和轉化,涌現了大疆(無人機運動)、喜德盛(自行車運動)、好家庭(大眾健身器材)、領先康體(場館看臺系統及人造草)、博德維(環保氣膜體育場館)等眾多高端體育用品制造企業,成為我市體育產業的主力軍。據不完全統計,2016年深圳市體育用品及相關產品制造業吸納從業人員 96801 人,實現總產出329.84億元,創造增加值為 84.67億元。從不同類型的體育用品及相關產品制造來看, 體育服裝鞋帽制造的企業數量和從業人員最多,共有1005家制造企業,吸納從業人員48102人,實現總產出為117.06億元。2016 年深圳市體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租業吸納從業人員 35585人,實現總產出75.12億元。其中,體育及相關產品銷售業的經濟規模最大,吸納從業人員31079人,實現總產出68.55億元。
         
        (七)休閑健身業發展勢頭迅猛
         
            隨著生活水平的提高,廣大市民對身體健康的關注度增強,健身需求日益增長,健身熱情高漲,有效帶動了深圳健身休閑業的快速發展。2015年,深圳體育休閑健康業實現總產值68.73億元。2016年深圳市體育健身休閑活動共實現總產出80.41億元,創造增加值42.93億元。充分說明了大健康產業的發展前景無限。如深圳市中航健身時尚股份有限公司主要通過直營連鎖健康生活方式會所為客戶提供運動健身指導咨詢與專業健康解決方案的現代服務機構,在深圳地區的健身服務業中占據了優勢地位,而且其模式已經開始輻射至全國。
         
        (八)體育產業與互聯網進一步融合發展
         
            互聯網技術日新月異,加快了與體育產業的融合。一方面,互聯網拉近了用戶與體育賽事的距離,特別是移動平臺的便捷性,使賽事信息傳播、健身運動指導更加貼近用戶。目前深圳舉辦的各類體育賽事,如中國網球大獎賽、WTA網球賽、電子競技比賽、地表最強十二人奧運會選拔賽、自由搏擊比賽等都建立了相應的網絡直播平臺,騰訊視頻網站投入5億美元巨資獲得了未來NBA五個賽季的網絡直播權。另一方面,體育場館通過互聯網技術的運用,為市民提供方便快捷的場館信息和更好的健身體驗。如深圳“文體通”融合了云計算、SAAS、移動互聯網、大數據等先進技術,既可以用于場地預定、網上支付,還可作比賽記分、個人運動情況分析等,深受市民歡迎。
         
        (九)體育彩票業持續飄紅
         
            深圳市體育彩票管理中心于2002年成立。2016年全年深圳市體育彩票總銷量41.15億元,同比增長5.42%,完成全年基本任務的111.22%,目標任務的102.88%,占全省體彩總銷量的22.24%,全省排名第二。市場占有率為61.45%,依然超越深圳福彩,占據市場主導地位。從玩法銷量看,“三駕馬車”帶動著全市銷量的持續發展。樂透型玩法銷量為23.82億元,成為深圳體彩的主力玩法;競猜型玩法銷售額12.65億元,具有很高的市場潛力;即開型玩法銷售額4.67億元,是電腦型玩法的重要補充。2016年,我市創造體彩公益金10.75億元,其中:市級公益金3.11億元,同比增加11.73%;上繳地方稅收0.83億元,同比增加114.774%。百萬大獎得主31位,其中:500萬元以上9位。體育彩票業為發展深圳市體育事業做出了貢獻。體育彩票已經成為深圳市體育事業發展的重要“助推器”。
         
        (十)足球改革全力推進
         
            黨的十八大以來,以習近平同志為總書記的黨中央把振興足球作為發展體育運動、建設體育強國的重要任務擺上日程。習近平總書記多次指示要下決心把我國足球事業搞上去,李克強總理高度重視足球等體育事業和體育產業工作,國務院多次專題研究部署。2016年9月29日,市府辦印發了《深圳市足球振興行動計劃(2016—2020年)》。2017年上半年,市文體旅游局成立了起草小組,并會同市發改委、教育局、國土委、財政委、人社局、市編辦等相關單位著手起草《深圳市足球中長期發展規劃(2017-2050年)》、《深圳市足球場地設施規劃建設實施意見(2017-2020年)》和《深圳市足球協會調整改革方案》。起草小組在深入調研,根據深圳實際情況,并廣泛借鑒國內兄弟省市有關足球改革發展經驗和政策措施的基礎上,完成了編制工作。6月28日,吳以環副市長作為深圳市足球振興聯席會議召集人主持召開聯席會議,為編制工作定向把關,并提出了具體修改意見。隨后,市文體旅游局根據會議精神對進行了修改完善,并征求了足球振興聯席會議成員單位意見,在此基礎上進一步修改完善?!渡钲谑凶闱蛑虚L期發展規劃(2017-2050年)》和《深圳市足球場地設施規劃建設實施意見(2017-2020年)》已經市政府同意,予以印發執行。
         
        (十一)體育產業推動“健康深圳”建設
         
            習近平同志在2016年8月全國衛生與健康大會上強調,“沒有全民健康,就沒有全面小康。要把人民健康放在優先發展的戰略地位,以普及健康生活、優化健康服務、完善健康保障、建設健康環境、發展健康產業為重點,加快推進健康中國建設,努力全方位、全周期保障人民健康,為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢打下堅實健康基礎”。而深圳的體育產業發展更是與提升市民的健康相聯系,包括體育賽事、體育基地、體育場館、休閑健身場所、體育旅游、體育用品、體育互聯網、體育文化、體育消費、體育服務、康養服務等,已經伴隨著市民生活水平的提高和對體育消費需求的增加不斷取得良好發展??梢哉f,深圳體育產業的快速發展大大提升了市民的健康水平,同時助推“健康深圳”的建設。
         
        B
         
        多管齊下
         
        促進體育事業和體育產業協調發展
         
        (一)進一步優化體育產業發展環境
         
        1、加快完善法律法規政策體系。2016年7月,市政府頒布實施《深圳市促進體育產業發展的若干措施》,并配套制定了《深圳市體育產業發展專項資金管理辦法》、《深圳市體育產業領軍企業認定獎勵辦法》等7個配套政策,形成了促進體育產業發展的“1+7”政策體系,為體育產業快速發展提供了政策保障。2017年8月,在原有政策基礎上進行完善修訂后,市政府印發《關于促進體育產業發展若干措施的通知》(深府辦規〔2017〕3號)(以下簡稱“若干措施”)。此外,我市還頒布實施《深圳經濟特區促進全民健身條例》,制定了《深圳市足球振興行動計劃(2016—2020年)》、《深圳市全民健身實施計劃(2016-2020)》等,完善法律法規政策體系,助推體育產業發展。
         
        2、政府加大扶持力度。2015年起市財政每年投入2億元設立深圳市體育產業發展專項資金,對高端體育賽事、高水平職業體育俱樂部等領域予以重點扶持。按照市政府審定的專項資金扶持計劃,2016年我市重點扶持了一批高端體育賽事和高水平職業體育俱樂部。政策實施以來,在社會上引起了較大反響,興起了社會投資參與體育產業發展的熱潮,一大批高端體育項目紛紛落地深圳,為我市的體育產業發展起到了很好的導向作用。2016年專項資金的預算規模為2億元,共資助20個項目,安排扶持資金1.1126億元。其中資助高端體育賽事項目8個,安排扶持資金3623萬元;資助、獎勵高水平職業體育俱樂部項目12個,安排扶持資金7463萬元。2017年若干措施頒布后,已在深圳大學成功召開了政策宣講會,并掀起了深圳體育的又一新的熱潮,目前正接受社會組織申報受理。
         
        3、引導社會參與發展。為引導和鼓勵社會力量參與發展體育產業,設立深圳市體育發展基金會,由市財政一次性出資1億元作為原始基金,吸引、帶動社會機構、企業和個人共同參與設立深圳市體育發展基金會。目前已通過名稱預先核準登記,完成了基金會原始基金的驗資。此外,發揮市政府投資引導基金和市創業投資引導基金引導作用,加大對體育產業的支持力度;鼓勵社會力量依法設立各類體育產業投資基金。
         
        4、深化賽事審批制度改革。加快推進賽事審批制度改革,取消商業性賽事的審批,激發市場活力。同時,積極轉變職能,將工作重心由管賽事辦賽事更多地轉向賽事培育、賽事監管和賽事服務上,逐步形成了“政府引導、社會承辦、政策扶持、市場化運作”的辦賽模式,我市體育競賽表演市場呈現舉辦主體多元化、運作機制市場化、賽事組織專業化的新格局,帶動了體育產業發展,提升了深圳體育的影響力。
         
        5、推動成立體育產業協會。2016年11月,深圳市體育產業協會正式成立。體育產業協會的成立,充分起到政府與企業之間發揮好橋梁和紐帶作用,積極配合政府加強對行業的管理和服務,努力貫徹落實好國家和地方對行業管理有關的法律、法規和產業政策,以保證體育產業經濟的健康、協調發展。今后協會將在國內外進行寬領域、廣范圍、深層次的交流與合作,促進知識共享,提高人才素質,從而帶動深圳體育產業的向前發展。
         
        (二)深入開展全民健身運動,引導市民參與健身休閑消費
         
            每年開展外來青工文體節、全民健身運動會等全民健身活動,目前深圳經常參加體育鍛煉的人數達480萬人。培育了新年步步高登山、全民健身日、市民長跑日和全民健身月等群眾性體育活動品牌。市區政府部門每年投入近8000多萬元通過購買服務及資助扶持舉辦群體活動,其中體育單項協會組織近5000萬元,社團組織已成為我市全民健身活動的生力軍。
         
        (三)加快提升競技體育實力,激發市民參與健身熱情
         
            深圳籍運動員在2012年倫敦奧運會上獲2金3銀的歷史最佳成績;參加仁川亞運會獲5金2銀2銅佳績;在里約奧運會上也獲得了1金2銀的好成績;在2017年正在進行的全國運動會上,目前已獲得2金2銀2銅的佳績。體育人才隊伍建設成績顯著,涌現出何姿、劉虹、羅茜、易建聯、黃秋爽、陳定等一批優秀體育人才,近3年入選國家隊運動員人數達40人。青少年足球水平穩步提升,深圳青少年女子足球隊榮獲廣東省首屆“省長杯”女足聯賽冠軍,2015年深圳U15男足首奪全國青少年錦標賽冠軍。
         
            在肯定成績的同時,我們也清醒地認識到,我市體育產業發展與建設現代化國際化創新型城市的目標還有差距,與人民群眾日益增長的精神文化需求還有差距,還存在一些問題與不足:一是產業規模有待擴大,體育產業增加值占全市GDP的比重偏小,與國內、國際先進城市的發展水平有較大差距。二是產業結構有待優化,突出表現為體育服務業占比偏小,傳統的體育用品及相關產品制造業占比偏大,不利于持續發展。三是融合發展有待加強,目前我市體育產業與文化創意、觀光旅游、養老服務、教育培訓等產業融合發展不足。四是品牌效應有待提高,我市擁有喜德盛、好家庭、中航健身會、觀瀾湖高爾夫球會、騰訊等國內外知名體育品牌,但尚未形成知名品牌集群效應。上述問題,需要我們通過不斷創新破解發展中遇到的難題,并積極調動各方力量,整體推進,逐步解決。
         
            下一步,我市將全面落實黨的十八大以來的中央各項決策部署和國務院關于發展體育產業系列政策措施,按照市委市政府建設與現代化國際化創新型城市的體育強市的總要求,以推動供給側結構性改革為契機,突出重點、抓住關鍵,加快推動我市體育產業快速發展,為建設現代化國際化創新型城市做出新的更大的貢獻。(陸穎、彭志剛/攝影)
         
        關鍵詞: 深圳 體育產業
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