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        中國體育產業2025年將達7萬億 經紀或占2500億

        放大字體  縮小字體 發布日期:2017-11-12  來源:每日經濟新聞  瀏覽次數:371
        核心提示: 如果把2016年的里約奧運會視作一個觀察點的話,我們能清晰地感知,網民的關注重心已經從過去的金牌文化,擴展到更為豐富的體育
             “如果把2016年的里約奧運會視作一個觀察點的話,我們能清晰地感知,網民的關注重心已經從過去的金牌文化,擴展到更為豐富的體育人文和泛體育創新。”這是11月7日,騰訊公司副總裁陳菊紅在騰訊體育主辦的2017數字體育全球峰會現場向《每日經紀新聞》在內的記者發出的感嘆。這句感嘆的背后則是體育產業發生的一系列變化。上述峰會發布的《新生代,新周期——2017中國體育產業白皮書》(以下簡稱白皮書)顯示,體育產業在2025年的總規模將達到7萬億元。值得注意的是,在龐大的市場蛋糕之下,作為體育體制和IP商業化的潤滑劑,備受關注的體育經紀行業也面臨多重挑戰。

        體育市場將進入新增長周期

            “中國體育觀眾對里約奧運印象最深的排名,運動員的個性表達方式超越奪金,成為奧運話題的第一位。這種體育文化層面的變化,是一個小小的折射點,后面是中國體育產業的諸多變遷。”陳菊紅在現場表示。事實上,自2014年國務院發布“46號文”之后,中國體育產業進入一個全新的發展時期。而3年之后,中國體育產業的發展將會如何?

            在上述峰會現場,尼爾森中國區媒介、科技和通信研究副總裁龔毅稱,“泛00后”在體育領域呈現出小眾運動大眾化、從人捧場到錢捧場、從單純體驗到深度參與、從單純運動到泛娛樂式的運動綜藝、從實際運動到虛實結合、移動化碎片化的媒體規律開始適用于體育的六大核心的行為特征和性格標簽。

            此外,峰會發布的白皮書顯示,未來8年,中國體育市場將全面進入競技商業雙創新的“新增長周期”,體育產業在2025年的總規模將達到7萬億元。和以往不同的是,在政策激勵的大背景下,新周期的增長動力將更為多元化,整個產業的邊界會有較大拓展?!睹咳战洕侣劇酚浾咴诂F場注意到,在體育產業不斷變革的時代,具有強烈娛樂精神的年輕用戶開始掌握更多的話語權,體育圈也正在進入娛樂時代。其中最突出的表現就是運動員與偶像之間界限的模糊。Forbes數據顯示,從事體育經紀業務的前10大公司中,最大的CAA2017年持有的合同總價值為84.5億美元,其簽約運動員數量為436人,人均合同價值接近2000萬美元,這也是高水平運動員和高商業化賽事的一個標志。白皮書也顯示,成熟的體育產必須建設成熟的體育競技體系,在中國,體育經紀將全面進入專業化和數字化時代。

        去年體育經紀市場規模為10億

            體育經紀行業的變化也讓業界頗為關注。“現在一直在談女排精神,是否也應該多聊聊女排價值?”體育經紀的問題也被新聞評論員白巖松在會場拋給了中國女排總教練郎平。
        對于這個問題,郎平稱,隨著數字網絡時代的不斷進步,體育和商業體育也應該不斷邁進。作為球隊,關注度越高,運動員的價值就更加放大。運動員一方面專注于自己的事業;另一方面接受一些符合品牌價值的代言也是可以的。

            在陳菊紅看來,在泛體育文創和體育經紀領域,變化更像是一場從零起步的遠征中國體育文化基因式的變革,是促成泛體育文創興起的核心動力。
        陳菊紅還提到,體育經紀將在新生代的中國體育產業上,扮演更為重要的角色。既是運動員和賽事職業化的關鍵推動力和潤滑劑,同時也是中國運動員未來擁有更獨立發展空間的重要助手。經紀產業在將來的發展和成熟將在很大程度上提升中國體育產業的流動性活力。

            此外,根據《goal》統計,中超2015和2016賽季轉會費在各大聯賽中排名第一。隨著足球、籃球聯賽的市場化及搏擊、電子競技等產業的崛起,中國體育經紀業即將進入高速發展期。
         
            白皮書顯示,經紀業務是確保運動員專注經紀水平,同時提升運動員商業價值的關鍵環節。

            目前,國內體育競技產業剛剛起步。據易凱資本估算,2016年中國體育明星經紀市場規模為10億元。中泰證券預測,2025年中國體育經紀業市場規模有望達2500億元。
        隨著整個市場的成熟,未來中國體育經紀業務將走上職業化和公司化階段,直到完成高速規?;?,出現第一梯隊。

            未來,體育經紀將呈現出明星運動員需從單槍匹馬、親人管理走向專業團隊經紀業務模式;經紀職責需從運動生涯管理擴展到退役后價值管理。
         
        關鍵詞: 中國體育產業 經紀
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