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        拒絕傲慢英超 是中國體育產業成熟的新起點

        放大字體  縮小字體 發布日期:2020-09-14  瀏覽次數:229
        核心提示:當英超與PP體育強硬解約之后,他們未曾想到,他們面對的中國體育市場,已經與3年前完全不一樣。當然,PP已經預繳了一半的版權費
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         “當英超與PP體育強硬解約之后,他們未曾想到,他們面對的中國體育市場,已經與3年前完全不一樣。當然,PP已經預繳了一半的版權費,是英超強硬解約的資本。在他們看來,哪怕本賽季英超一場不播,他們在中國的版權也早也收入囊中。并且他們很自信的認為,英超還是眾多中國轉播平臺爭先恐后購買的那個英超!
         
        但是當他們給眾多的中國體育媒體發送版權洽談意向函的時候,和3年前的情形完全不一樣。幾家媒體的興趣都不如3年前那么的趨之若鶩,于是英超再次放低自己,說可以邊播邊談。
         
        但是,這個條件依然沒有很快達成英超想要的協議和播出比賽。
         
        這里有多個因素:
         
        1、邊播邊談,顯然是不利于轉播平臺的,因為這個時候轉播無法給予平臺帶來任何商業回報,并且還要投入人力和帶塊資源。并且最大的風險是雙方未談攏,突然停播帶來的球迷負面輿論的反彈。所以這個邊播邊談就是一個甜蜜的陷阱。拖得越久,對于轉播平臺越有利,對英超用戶和商業價值流失越嚴重。
         
        2、價格預期的差距。上一份與pp體育的合同是3年5.64億英鎊,當初的匯率換算是7.21億美元。pp體育付出了2.82億英鎊轉播了一個賽季。那么剩下來的兩個賽季,英超預期是拿回之前的版權價值,也就是2.82億英鎊。但是時代早也變了,資本蜂擁的時代早也過去,當回歸理性后,各平臺的報價與英超官方的出現極大的落差,我們之前做過模型的評估的,英超每年的商業價值在4000萬美元左右,這是全部的商業價值,那么全部商業價值都買了版權,那平臺還賺什么?而這一次,我們的平臺之間沒有出現相抬價惠及老外的現象,都表現出了相當的理性,不再爭當人傻錢多的冤大頭。
         
        3、英超在為自己的傲慢買單。英超為本土的天空電視臺減免1.7億英鎊的轉播費用,同樣是轉播商,pp就被要求全額支付。今年疫情的影響,是大家都能感受到的,并且基于疫情賽事延期或者密集播出,轉播商在商業化遭受極大損失是肯定的,版權方為轉播商減免轉播費用這是天經地義的事情?;陔p方平等的關系,協商解決分歧才是長久之計,那么這樣一個帶有歧視性的版權方,誰跟他合作會保證下一次不被坑呢?
         
        4、對于中國球迷來講,英超并沒有那么不可或缺,有沒有平臺播,其實想看球的自然有方法看到。不看球的,玩幾局斗地主豈不美哉,英超對于中國球迷來講,真的沒那么重要。
         
        5、國際局勢的風云變幻。如今美國佬天天想法設法想阻止我們的發展,到處給我們搗亂。英國作為美帝的小跟班,難免什么時候腦子發熱。并且咱們的香港問題他們是始作俑者,稍有不慎萬劫不復,因此這不是花錢找死嗎?
         
        那么對于中國體育的啟示是什么?
         
        首先,我們必須要回歸理性。所有的事情都有其內在邏輯,而體育產業遵循的是商業邏輯。媒體做這個核心目的是什么?那就是從中掙錢,而不是賠本賺吆喝的公益午餐。這對于我們國內大干快上的體育媒體來講,有一個重新審視自己的機會。尊重客觀規律和商業邏輯,腳踏實地回歸理性才能讓中國的體育產業做大做強。
         
        其次,讓媒體真正的思考自己的護城河和核心競爭力究竟是什么?在一個蒙眼狂奔和資本涌入的時代,都覺得自己是多么的了不起,當真正回歸價值的時候,慕然回頭才發現,能買來的東西永遠是不值錢的東西。只有自己創造出來的東西才是自己東西,才是競爭力。這就好比,NBA在TOM時代賠錢,在新浪時代也賠錢,而在騰訊時代曾經做到不賠錢。其核心本質并不是在于買來的固有的東西,而是通過這些東西做更多創造性的商業變現。因此對于媒體平臺競爭力而言,價值已經不在于賽事直播,那都是常規操作。而是基于直播做出更多具備全天候商業化能力的內容,才是真正的核心競爭力。
         
        第3,孵化具有我們文化特色的體育IP。體育IP其實是一種文化的象征,歐洲作為現代文明起源地,現在體育運動有著深厚的歐洲文化烙印。足球、籃球等運動,其實是歐美國家進行文化傳播的主要載體。主張文化自信的我們,應該有意識孵化我們國家自己的體育IP,連印度人都有自己熱愛的板球聯賽,我們為啥就沒有一個自己獨特的體育聯賽呢?如果沒有一個我們自有特色的體育聯賽,那么我們文化通過什么載體向世界傳播?只有真正擁有自己國家的球迷聯賽,才是體育產業發達的表現。
         
        總之,這次英超版權價值的回歸,是中國體育產業回歸理性的開始。未來我們會看到西甲、意甲、德甲版權的回歸實際價值。這是一個好的開始,但是中國體育產業5萬億的市場,任重而道遠。需要無數的體育人腳踏實地耕耘下去。

         
        關鍵詞: 中國 體育產業
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