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        千萬級體育項目,冰雪產業進入發展快車道

        放大字體  縮小字體 發布日期:2021-09-07  作者:許七安  瀏覽次數:39
        核心提示:經過十余年的探索發展,中國的冰雪目前已進入快速啟動期。在北京冬奧會的助推下,它又會有怎樣的發展方向?
         滑雪起源地 的追溯
         
        很長一段時間里,大眾意識里的滑雪起源于斯堪的納維亞半島,但其實并不是。
         
        在挪威北部的一個小島上,有人發現了一幅四千年前的巖畫,畫上是一個戴著耳帽、腳踩滑雪板的人。而當時歐亞大陸北部極端的寒冷天氣,也似乎為這幅畫作出了滑雪起源的鐵證。北歐國家天然的高山滑雪地理優勢,將滑雪運動發展了起來,例如阿爾卑斯山脈周圍的國家。
         
        1924年國際滑雪聯合會成立,同年滑雪項目被列入在法國沙莫尼舉辦的第一屆冬季奧運會上。
         
        但事實上,滑雪起源可以追溯到我國一萬年前的新疆阿勒泰地區。
         
        2005年阿勒泰市的一位農民發現了一幅巖畫,畫上是一組腳踏滑雪板、手持單桿滑雪的狩獵人。這幅畫經由新疆博物館、新疆社科院等專家的反復考證,證明了這幅狩獵圖是世界上唯一表現古人滑雪狩獵的巖畫,年代也可以追溯到1-3萬年前的舊石器時代晚期。
         
        大約在4500年前瑞典發現了滑雪板,將其收藏在吉尤加登博物館內;8000年前在俄羅斯東北部烏拉爾山脈的泥炭沼中也發現了滑雪板殘片。就目前各國發現的巖畫以及滑雪板殘片來看,我國的滑雪起源要比他們往前至少2000年。
         
         
        在2015年的中國阿勒泰國際古老滑雪文化交流研討會上,發表的《阿勒泰宣言》認同了中國的阿勒泰是世界上最早的滑雪起源地,得到國際上的認證。
         
        中國冰雪市場的形成與發展
         
        經過十余年的發展,如今冰雪產業正進入快速啟動狀態,讓我們一起來看冰雪市場是怎樣形成與發展的。
         
         
         
        2002-2012年是探索期。2002年在第十九屆冬季奧運會上,我國收獲了首枚短道速滑女子500米金牌,這是中國冬奧會史上第一位冠軍。其后,萬達長白山國際度假區開始動工,市場的大批滑雪場更名為度假村,冰雪小鎮的概念開始流行起來。
         
        2013-2022年是市場啟動期。中國奧委會在2013年正式致函國際奧委會,提名北京市為2022年的冬奧會申辦城市。2015年,北京、張家口獲得了2022年的冬奧會主辦資格。之后,國家針對冬奧會的舉辦頒布了一系列利好政策和措施,奧運周期成為冰雪產業發展的強力助推器。
         
        2022年及其之后,我國的冰雪產業將進入高速發展期。第24屆冬季奧林匹克運動會將在北京和張家界舉辦,盛大賽事的舉辦將為我國的冰雪產業奠定下極高的國際地位。在這之后的冰雪市場將進入高速發展并趨于成熟,相對的準入門檻也將同步提升。如今的中國冰雪市場正進入快速啟動期,冰雪產業進入發展快車道,未來可期。
         
        簡析冰雪產業的五大板塊
         
        冰雪產業的五大板塊:冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪營銷和冰雪裝備。
         
         
         
        如今冰雪文化已成為一種大眾化的體育項目,2002年我國拿到的首枚冬奧會金牌,更是為冰雪運動贏得了廣泛的關注。此前我國在申辦2022年冬奧會時,提出了“三億人上冰雪”的目標,極大激勵了我國的冰雪旅游市場。
         
        冰雪賽事在這樣的情況下開始逐漸增多,參賽以及觀賽的人群也在增多。催生了賽事運營、賽事服務、賽事周邊、賽事裝備等產業,賽事的規模隨著產業鏈的完善而逐漸擴大,擴散影響力,賽事的舉辦也逐漸奠定了冰雪文化的社會以及國際地位。
         
         
         
        冰雪賽事的背后離不了嚴苛的運動培訓,當然除了正規的賽事外,市面上出現了更多的冰雪運動培訓班。這些興趣班為滑雪場、度假村和俱樂部等長期地提供著客源,穩定的客源為冰雪產業帶來多方面的增值收入,進一步推動著冰雪產業的發展和轉型升級。
         
        為冰雪產業帶來增值服務營銷模塊,是冷資源轉向熱資源不可或缺的功臣。通過網絡廣告、云直播、戶外廣告等方式為活動賽事類達到宣傳的目的,同時營銷也為賽事的開展拉來品牌贊助,為其擴大舉辦模式和影響力。
         
         
         
        最后是必不可少的冰雪裝備,包括了服裝、器械、配件等。2016年,我國體育用品行業產值達到了3077億元,同期增長11.65%。在嚴苛的冰雪環境下,裝備的好壞至關重要,所以隨著冰雪文化的盛行,也出現了較多的高級冰雪運動裝備。
         
        冰雪產業的前景廣闊
         
        據體育總局日前發布的《冰雪運動發展規劃(2016-2025 年)》研究報告顯示,2020年,我國冰雪產業總規模已經達到了 6000 億元,到2025 年,我國冰雪產業總規?;驅⑦_到 10000 億元,屆時參與冰雪運動的人也將超過5000萬。
         
         
         
        如今東京奧運會已經結束,國人尤其是體育部門將眼光轉進了2022年北京冬奧會,期待值已經拉滿。乘著冬奧會開展的契機,以冰雪為主題的旅游市場,迎來了更多的發展機遇。資本市場乘著冬奧會的東風,積極進行著投資建設項目,冰雪產業股市行情大好。
         
        科技板塊的加入,為冰雪產業的可持續發展提供者新動力。例如近期在北京舉辦的“冰雪項目科技助力成果展”上,最前沿的新材料運動服、我國自主研發的“六自由度電動模擬體育訓練系統”、智能追蹤力量評估與訓練系統等多種高科技設施裝置的展示,都說明了科技正在積極助推冰雪產業的發展,為其可持續發展持續蓄能。
         
        冰雪這項看似小眾化的體育項目已經在不知不覺中迅速擴張,保持著穩健且快速的發展腳步。并且隨著文旅市場的融合發展,冰雪產業有了更多的發展選項,冰雪+IP、冰雪+度假村、冰雪+地產、冰雪+旅游……冰雪產業由原先的單一滑雪體驗增加了更多具有文化、娛樂和體驗性的項目,產業模式不斷發生著轉變,同時也有效增強了當地旅游的吸引力和附加值。
         
        我國舉辦冬奧會極大提振了國內的冰雪產業信心,但是在冰雪場地設施建設、場館的有效利用、項目的良性運維、延續冬奧會經濟等方面,都是目前的行業參與者將要面臨的重要挑戰。
         
        本文數據來源:易觀分析《2018中國產業白皮書》、體育總局《冰雪運動發展規劃(2016-2025 年)》
         
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